Catturà l'attenzione di i cunsumatori hè una cosa. Mantene sta attenzione è cunvertisce la in azzione hè induve si trova a vera sfida per tutti i marketers. Quì, Steven Baxter, fundatore è CEO di a cumpagnia di segnaletica digitaleMandoe Media,sparte e so intuizioni nantu à u putere di cumbinà u culore cù u muvimentu per catturà, sustene è cunvertisce.
Segnaletica digitalehè diventatu rapidamente un strumentu essenziale in u marketing di marca, offrendu una alternativa rentabile, efficiente è dinamica à a segnaletica stampata tradiziunale. Cù studii chì mostranu chì i display digitali ponu aumentà e vendite medie finu à u 47 per centu, ùn hè micca surprisante chì l'imprese abbraccianu sta tecnulugia.
A chjave per massimizà u putenziale di vendita stà in a capiscitura di a psiculugia daretu à ciò chì cattura l'attenzione, sustene l'interessu è spinge l'azione. Eccu un riassuntu di e tattiche psicologiche chì ogni marketer deve sfruttà per creà una segnaletica digitale di grande impattu chì cunverte l'attenzione in vendite.
U putere di u culore
U culore ùn hè micca solu una questione d'estetica. InA psiculugia di cumu u marketing cattura a nostra attenzione, scrittore, oratore è prufessore à a Hult International Business School è à a Harvard University School for Continuing Education,Duttore Matt Johnsonsuggerisce chì u culore hè un fattore scatenante psicologicu chì influenza a percezione è a presa di decisione: "U cervellu hè naturalmente predispostu à fucalizza si nantu à l'uggetti à altu cuntrastu. Ch'ellu sia biancu contr'à u neru o un ughjettu staticu in mezu à u muvimentu, u cuntrastu assicura chì un elementu visuale si distingue". Questa intuizione hè cruciale per a creazione di segnaletica digitale chì attira l'attenzione, in particulare in ambienti ingombrati o affollati.
Diversi culori suscitanu emozioni distinte. U turchinu, per esempiu, hè assuciatu à a fiducia è a stabilità, ciò chì ne face un elementu di riferimentu per l'istituzioni finanziarie è e marche di assistenza sanitaria. U rossu, invece, segnala urgenza è passione, per quessa hè spessu adupratu per e vendite è e prumuzioni di liquidazione. Incorporendu strategicamente u culore, i marketers ponu allineà a so segnaletica cù a so identità di marca mentre guidanu sutilmente l'emozioni di i clienti.
Cunsiglii pratichi:
- Aduprate culori à cuntrastu altu per u testu è i sfondi per migliurà a leggibilità è a visibilità.
- Abbinate i culori à l'emozioni o à l'azzioni chì vulete suscità - turchinu per a fiducia, rossu per l'urgenza, verde per a cuscenza ecologica.
Creà una forte chjama à l'azzione
Un segnu visualmente attraente hè impurtante, ma a bellezza ùn stimulerà micca e vendite da sola. Ogni grande segnaletica digitale deve ancu esse ottimizzata per stimulà l'azione per mezu di una grande chjama à l'azione (CTA). Un missaghju vagu cum'è "Ottima offerta per u caffè oghje!" pò attirà qualchì attenzione, ma ùn cunverterà micca cusì efficacemente cum'è una dichjarazione diretta è attuabile.
Un appellu à l'azione forte deve esse chjaru, cunvincente è urgente. Un approcciu efficace hè di sfruttà u principiu di scarsità. In 4 Modi per Aduprà a Scarsità per Persuade è Influenzà: Cumu fà una scelta più desiderabile o attraente rendendula scarsa,Dr Jeremy Nicholsonspiega chì e tattiche di scarsità, cum'è a scarsità percepita, l'alta dumanda è l'opportunità uniche o à tempu limitatu, sò alcuni di i modi più efficaci per stimulà l'azione di i clienti.
Creendu un sensu d'urgenza, pupularità o esclusività, i clienti sò più propensi à agisce rapidamente, per paura di perde qualcosa. Per esempiu, un CTA cum'è "Solu cinque rimasti à questu prezzu - agite avà!" hè assai più attraente chè una frase generica cum'è "Pigliate u vostru avà".
Ancu s'ellu hè impurtante un CTA putente, hè essenziale di ùn esagerà cù e tattiche di scarsità. L'usu regulare di frasi cum'è "Un ghjornu solu!" pò purtà à u scetticisimu è diminuisce a fiducia in a vostra marca. A bellezza di a segnaletica digitale hè a so flessibilità - pudete facilmente aghjurnà i CTA per riflette i cambiamenti in tempu reale è mantene l'autenticità.
Catturà l'attenzione per mezu di u muvimentu
Da una perspettiva di scienza cumportamentale, u muvimentu indica spessu un periculu o una opportunità putenziale, dunque attira naturalmente l'attenzione. Datu chì i nostri cervelli sò cablati in questu modu, u cuntenutu dinamicu chì integra video, animazione è altri effetti hè un strumentu incredibilmente putente per a segnaletica digitale. Spiega ancu perchè a segnaletica digitale supera a segnaletica tradiziunale in ogni mumentu.
A psiculugia cumportamentale sustene questu, mettendu in risaltu cumu l'imagine in muvimentu ùn solu catturanu l'attenzione, ma migliuranu ancu a ritenzione impegnendu a preferenza di i telespettatori per a narrativa è l'azione. L'incorporazione di elementi animati cum'è testu chì scorre, videoclip o transizioni suttili pò guidà efficacemente u sguardu di un cliente versu i missaghji chjave.
Questu pò sembrà cumplicatu, ma a verità hè chì a segnaletica digitale eccelle in rende questu faciule da fà.Segnaletica digitaleL'arnesi di l'IA permettenu à l'imprese d'incorporà una gamma di effetti diversi chì rendenu i so display impussibili da ignurà senza avè bisognu di pagà designer grafichi cari. Sta capacità di creà è cambià i display digitali in pochi minuti rende ancu assai più faciule vede ciò chì funziona è ciò chì ùn funziona micca, permettendu à e marche di raffinà i so missaghji cù u tempu è di capisce esattamente ciò chì attira l'attenzione di i clienti.
Cumu aduprà u muvimentu in modu efficace:
- Cuncentratevi nantu à un muvimentu fluidu è intenzionale piuttostu chè nantu à animazioni eccessive. Troppu muvimentu pò distrarre o frustrà i telespettatori.
- Aduprate transizioni dinamiche per mette in risaltu i CTA o mette in risaltu offerte speciali.
- Cuntate una storia cù i vostri visuali - a ghjente si ricorda di e narrazioni assai megliu cà di i fatti isolati.
A creazione di segnaletica digitale d'impattu hè à tempu una scienza è un'arte. Sfruttendu tattiche psicologiche, pudete elevà u vostru marketing per captivà i clienti, influenzà e decisioni è guidà e vendite cum'è mai prima. Una volta chì ammaestrate queste strategie, capirete perchè a segnaletica stampata tradiziunale sta diventendu rapidamente una cosa di u passatu.
Data di publicazione: 12 dicembre 2024
